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Zweck der Vereinigung ist die Förderung der Winterthurer Altstadt und der benachbarten Gebiete im Sinne eines aktiven Standortmarketings und der Schaffung wirtschaftsfreundlicher Rahmenbedingungen. Weiter vertritt sie die gemeinsamen Interessen ihrer Mitglieder. Sie vertritt insbesondere auch die Interessen der Grundeigentümer aus dem Kreise ihrer Mitglieder. Eine zentrale Aufgabe der Organisation ist es, mit internen und externen Stellen, den Mitgliedern, den Kunden, der Wirtschaft, den Behörden und den Medien zu kommunizieren. Genauso vielfältig sind die Themen: Zum einen muss über die Produkte und Leistungen kommuniziert werden, zum andern über politische und wirtschaftliche Themen, über die Stadt und die Region sowie die Interessen der Mitglieder und Behörden in Wechselwirkung. Neu wird die Junge Altstadt Winterthur die Geschäfte unter ein Dach stellen und den Einkaufsort Winterthur Altstadt als Marke aufbauen und positionieren. Sie soll den Bekannheitsgrad des Einkaufsortes erhöhen.